ai换脸 在线 文旅局长变网红 “流量”能否变“留量”

发布日期：2024-10-08 22:00    点击次数：153

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　　旅客在安徽黄山市黟县宏村景区参不雅。许家栋摄/光明图片

　　旅客在陕西西安市钟饱读楼博物馆参不雅饱读文化展。新华社发

　　在浙江杭州临安区昌化镇白牛村，村庄景区投资运营商罗星玥（右一）向旅客先容白牛村的当然夸口。新华社发

　　旅客在新疆那拉提旅游风物区不雅光。 新华社发

　　贵州大方县文广局副局长吴姣姣（右一）在责任中。光明图片

　　 一袭古装长袍，却因发饰“粗造”和略发福的体魄，被网友既“吐槽”又欢悦的湖北省随州市网红文旅局长解伟，乐滋滋地告诉记者：“本年一季度，全市共理睬旅客752.6万东谈主次，罢了旅游收入46.7亿元，颠倒了2019年同期数据，创下历史新高。”

　　 与视频的形象判然不同，责任中的他一点不苟。最近，他在一个景点抽查出问题时，严肃地告诉当地文旅系统责任主谈主员：“淌若流量涨了，口碑降了，咱们只会被流量反噬！”

　　 近两年，各地的文旅局长们“很忙”：既要高调地“粉墨登场”推介文旅，也要承受着相聚带来的压力——有东谈主将其称作“困在流量里的局长”。

　　 面对一些争议与流量，解伟却抓有乐不雅的作风，“欢乐出镜来‘卷’的文旅局长，齐如故但愿能作念点事情的”。说罢，他还不忘派遣记者一定多给随州作念宣传。

　　 好多读者齐很意思，他们何故成为网红？濒临什么样的困惑？能否永劫刻看护住热度？为此，本报记者对这一群体进行深切采访。

　　缘何他们成为网红

　　 岂论是外在与抒发，解伟似乎齐与“网红”的圭表不太沾边。在那条让他出圈的视频里，解伟一稔汉服，马上引来网友群嘲。“我一开动就知谈我方扮相很粗造，但那时以为，这不会影响到千年银杏谷的好意思。我也没猜想网友会把焦点放在我身上。”解伟说。

　　 当网红并不是解伟的初心。2022年2月，解伟从随县调任至湖北随州市任文化和旅游局局长。疫情防控工夫，当地文旅行业际遇重创。解伟上任一个月，恰逢随州的桃花季，他信心满满地邀请了20多位自媒体大V来作念宣传。没猜想，视频发出后，反响平平，宣传后果不尽如东谈主意。

　　 解伟算完账直呼“肉疼”。“一次活动，每个大V需要几百到上千元不等的劳务费。淌若每个月齐有这么的活动，一年的预算就要小几十万。对比后果，用钱太多，不是永远之计。”

　　 彼时，四川省甘孜州文旅局局长刘洪也曾凭借武侠扮相在相聚上走红，成为初代网红局长之一，引来诸多眷注。

　　 这让解伟看到了新的可能性。“我就想，为什么不效仿刘洪局长，我方上阵试试，会比请明星和大V更省钱。”解伟说。

　　 岂论是否存在争议，不得不承认，解伟的“爆火”如实给随州的形象实施省下了不少经费。

　　 卸下“网红”标签的解伟，即是群众不雅念里最典型的公事员形象：深色系外衣，搭配白衬衫，九牛二虎之力间透着一股千里稳气质。在进入文旅系统之前，他担任过州里党委布告，还参与过抗洪救灾责任。

　　 在他看来，高调走红与他的初志并不相违，文旅业需要的是“像疯子雷同作念营销”。解伟坦言，“网红官员，只是一个说法。其实‘红’即是刹那间的事，公事员才是咱们的本员责任。当群众齐在卷的时候，我没宗旨领受我方‘不动’，这么会抱歉组织的信任。”

　　 武汉大学新闻与传播学院副证据欧阳敏认为，从下层责任的“低调”到文旅营销的“高调”，背后反应的其实是政府部门由“经管者”到“做事者”的职能鬈曲。

　　 “永远以来，官员形象一向以严肃示东谈主。而这波激越里，局长们主动‘脱冕’，在镜头前聘任跳脱、年青化的抒发阵势，颠覆了群众对公事员的固有领路。网红与官员两种东谈主设的交汇，产生了热烈的笑剧感和突破感，顺应不雅者的‘意思’心绪。”欧阳敏认为，关于方位文旅产业而言，这反而是一个发展机会。

　　流量之中濒临哪些困局

　　 身处话题中心的局长们发现，流量带来的不单要经济效益，还有诸多争议和浮言。

　　 “我不知谈你有莫得看过网高尚传的视频？在他们的视频里，我被P成一个20多岁的小女孩，一稔吊带，到处抛媚眼。”谈及这件事，解伟眉头微蹙，显得终点无奈。

　　 本年3月，一些自媒体对解伟的视频进行AI换脸，并标注上“解局长当代装拍摄视频花絮”等字样，企图在流量大潮里分一杯羹，也误导了不少网友。

　　 视频发布后，网上的负面驳倒如潮流般涌向解伟。有东谈主在驳倒区责备他：“是不是凭丑出圈，就要走上卖丑的谈路了？”

　　 并吞在公论的声息里，解伟坦言，曾一度感到没衷一是。他发怵我方被贴上“哗众取宠”的标签，更挂牵澎湃而至的差评影响随州形象。“因为这件事，好多粉丝齐退出了我的粉丝群，视频点击率也受到了影响。”解伟说。

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　　 解伟濒临着困惑的同期，其他方位的局长们也开动凝视流量这把“双刃剑”。

　　 客岁三月，四川省谈孚县文旅局局长降泽多吉凭借科幻感宣传片和一口流利的英文马上“出圈”，成为继刘洪之后又一位被东谈主所熟知的网红局长。

　　 鸿沟当今，降泽多吉的视频的确“零差评”，但他仍然对我方的高曝光度示意担忧。“我的一又友说我是‘自寻末路’，剖析在聚光灯下，系数的隐微看成齐会被东谈主为放大。流量过大，也许会出现造谣中伤的。”降泽多吉坦率地示意。

　　 对此，欧阳敏认为，在短视频二次创作苍劲的风口下，际遇流量反噬并不料外，局长们应该有所准备。

　　 武汉大学国度文化发展询查院证据陈波则指出：“解局长‘丑出圈’确凿晋升了城市的闻明度，从收尾来看，这是相对顺利的营销。但这并非发展旅游的良药，解局长这条赛谈弥散之后，其他方位的局长又要依靠什么赢得流量？”

　　 陈波认为，要幸免流量反噬，局长们应当清爽地订立到，宣传仅是妙技而非贪图。比拟于“包装出新”，文旅行业如故要走“实验为王”路子，用优质的文旅体验留下旅客，不然容易好景不长，无法永远。

　　如安在“流量”中寻求“留量”

　　 跟着越来越多局长加入这场“网红”潮，眼尖的网友们发现“头绪”，文旅短视频渐渐出现了同质化景色——局长们争相聘任“角色秀”“展示好意思景”等大同小异的作念法，让群众未免审好意思疲倦。

　　 “效法，是最莫得争议的，干预亦然最少的。”一位粉丝数不少的网红文旅局长直言，由于莫得专科的运营团队，创意很容易清寒，运营比较贫苦。为了让账号不绝更，就不得不跟风效法。

　　 前不久，淄博烧烤火爆“出圈”，同期也为网红局长提供了新的启示——不成只是在视频中无停止地“内卷”，更应该眷注旅游体验。

　　 降泽多吉曾成心召开会议，复盘淄博的出圈密码，最终得出的论断是——一个城市要有烟火气的内核。

　　 “烧烤看似是估客生涯滋味的一种载体，但这个经过所体现的亲和力和互动性才是中枢竞争力。”降泽多吉认为，文旅发展不仅要有视频推介的“悦目”，更要有旅游体验的“里子”。

　　 一些文旅局长在采访中示意，淄博爆火，根底原因是找准了城市的专有之处，咱们不成浅易地效法，而要因地制宜发达土产货所长，打造独具脾性又接地气的文旅环境。

　　 “最近我还忙着招商引资。”降泽多吉说，成为网红之后，影响力正在“变现”，“最近有四家企业上门点名找我聊投资，聊民宿边幅、游乐式样的投资。”

　　 在贵州大方县，网红文广局副局长吴姣姣体会到了相聚红利——线上数据鬈曲为线下收益。前几年，他们遇到“痛点”问题，有粉丝对她直言后生破钞群体的旅游业态尚处于空缺，关于年青东谈主有“看点”没“玩点”。奈何经管，这一度成为难题。

　　 本年，当地参考大数据“刀刀见血”：推出了多种旅游新业态——彝族千里浸式脚本游、换装游、梯田灯光秀、80年代主题上演等别出机杼的活动。“本年五一，来大方的年青旅客也多了起来。日均游行东谈主数高达上万东谈主次。其中，失业旅游破钞群体中，90后年青用户和亲子东谈主群占比近九成。”吴姣姣说。

　　 最近，好多网红文旅局长齐在想考——奈何罢了从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”的鬈曲？

　　 连合联系询查，欧阳敏为局长们支招：“以当然夸口见长的旅游地，无情打造缓解齐市压力、拥抱当然、净化心灵的卖点，强化热沈体验。而东谈主文底蕴深厚的旅游地，不错着眼于习惯资源的缔造，比喻传统工艺、民间听说、历史典故等，挖掘更深档次的文化内涵。”

　　 有网红文旅局长示意，面对各地的文旅热，也需要警惕一哄而起地上马边幅。

　　 对此，永远眷注文化询查的众人陈波领导，各地文旅部门在明确宣传定位的前提下，还应作念好线高尚量鬈曲智商的评估。“毕竟线高尚量是无法径直变现的，文旅部门要猜度好线下文旅行业的投资陈述率，字据评估收尾及时治疗文旅发展战术。”陈波说。

　　 （记者 章 正 通信员 张紫旖 邓白露）ai换脸 在线